ストリートファッションブランドの中でも人気のあるSupreme（シュプリーム）。元々はニューヨーク発のスケーター向けのブランドですが、現在ではスケーターの他にもセレブ有名人が着用していたりと幅広い層から支持され、人気のあるブランドへと成長しています。ではなぜシュプリームは、世界で注目されて人気があるのでしょうか？今回はシュプリームならではのオリジナル性、ビジネスモデルを紹介していきます。
もくじ
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人気のシュプリーム（Supreme）について
Supreme（シュプリーム）は、1994年にニューヨーク、マンハッタンのダウンタウンにJames Jebbia（ジェームス・ジェビア）がスケートボード、衣料品の店舗を出店したのが始まりです。
ジェームス・ジェビアは起業家、ファッションデザイナーとして有名で、1994年にシュプリームブランドを立ち上げる前には、ストリートブランドとして先に人気があるStussy（ステューシー）のマネージャーとして活躍していました。
ジェームス・ジェビアは、アメリカ生まれイギリス育ち、19歳の時に再びアメリカニューヨークに戻り、スケートショップ兼アパレルショップのParachute（パラシュート）に就職しています。
その後1989年にはセレクトショップUnion NYCを立ち上げています。Stussyの創設者であるShawn・Stussyとはこの時から出会っていて、気の合う親友・仲間としてその後の活躍につながります。
シュプリームは創設当初からKate Mossをモデルに起用し、Calvin Kleinの広告にシュプリームロゴステッカーを貼ったプロモーションで一気に知名度が上がったようです。
現在ではニューヨークを始めとし、2004年にロサンゼルス、2011年にロンドン・日本、2016年にパリ、2019年にサンフランシスコと世界に12店舗のお店を進出させています。
日本の店舗は、東京・大阪・名古屋・福岡にあり、一番シュプリームの店舗が多いのは日本になります。 シュプリームの公式HPはそれぞれ国別に制限がかかっているので、他の国から違う国のシュプリームHPは見られない仕様になっています。
シュプリームが人気になった理由は、独自のデザイン、商品の種類の多さなどがありますが、他にもシュプリームならではの理由もあります。
シュプリーム（Supreme）が人気の理由
独自のデザイン
シュプリーム（Supreme）といえば赤背景に白文字のBox Logoが特徴で、商品に付いているタグやシュプリームの商品の中でもBox Logoの商品は人気があります。
映えるシルエット、オーバーサイズ感、存在感のあるロゴ、レトロで親しみやすいデザインは、他のストリートブランドとは違う点もあり、シュプリームならではの着こなしが出来、世界中のストリートファッションファンから人気がある理由の1つです。
ストリートファッションは若い世代が多いと思われがちですが、シュプリームは幅広い層から人気があり、今ではハイブランドのストリートファッションブランドとしての認識が広がっています。
種類が豊富
シュプリーム（Supreme）の商品の種類は多く、スケートボード、洋服以外にもスニーカー、バッグ、キーホルダーなどの小物まで製造しています。
また洋服のテイストも販売されている週によって変わり、その時に流行っているトレンドを組み入れ、ヒップホップ、パンクロック系のストリートファッションの人にも着てもらえるように様々なテイストの洋服の種類が販売されているのも人気の理由です。
シュプリームは創設当初からスニーカー、バッグなどを販売していて、他のストリートファッションブランドとの差別化も図っています。
有名人が愛用
シュプリーム（Supreme）が注目され始めて人気になったのは、海外セレブ、有名人、インフルエンサーの影響も多いにあります。
海外では、Kanye West、Justin Beiber、John Mayer、Kylie Jennerなどが着用していて、衣装、私服としても愛用されているのがInstagramなどから見ることが出来ます。
日本では、木村拓哉、窪塚洋介、三代目J Soul Brothersのメンバーなどが愛用しています。他にもシュプリーム愛用者は多数確認することができ、男性有名人だけではなく、女性有名人のシュプリーム愛用者もかなりいます。
ストリートファッションは男性というイメージで、シュプリームにはレディースラインはないですが、女性でもオーバーサイズでラフに着こなすことができるのも人気の理由で、シンプルなデザインのものは女性でも着こなしやすいのでおすすめです。
コラボ商品が多い
シュプリーム（Supreme）は幅広い分野のブランド、メーカーとコラボすることでも有名で、現在までに実に300社以上のブランド・メーカーとコラボを果たしています。
今までにはLouis Vuitton、Comme des Garçons、THE NORTH FACE、UNDERCOVER、VANS、Levi's、Nike、など、ハイブランドから競合他社でもある他のストリートブランドともコラボしているのは最強で、シュプリームファンだけではなく、コラボ先のファンをも魅了しています。
他にもSmufsなどのキャラクターともコラボを果たし、日本のファッションデザイナー村上隆、Yohji Yamamotoなどともコラボをしていて、シュプリームとのコラボ商品ともなれば、海外でも人気があります。
ストリートファッションブランドでシュプリームほどコラボ商品が多いブランドは他になく、コラボ商品を楽しみにしている人も多く、シュプリームの人気が落ちない理由の一つです。
人気の最大の理由：シュプリームのオリジナルビジネスモデル
シュプリーム（Supreme）の人気の理由は上記でも話してきましたが、シュプリームが人気の最大の理由は、限定リリースのビジネスモデルにあります。つまり、プレミアム感が半端ないのです。
シュプリームはSS（春夏シーズン）とFW（秋冬シーズン）にしっかりとリリース時期が分かれていて、それぞれのシーズンの販売は19週間、20週間ほどと限定されています。
さらにそのシーズンの中でも、一週間ごとに商品（一部バッグ・小物などは除きます）が入れ替わります。その週にリリースされたものは、一週間しか店舗になく同時にオンラインでも販売されます。
また商品を購入すると、シュプリームのロゴステッカーが付いてくるのもファンにとっては嬉しいです。商品を購入しないともらえないので、細かい部分にも限定感があります。
アメリカではシュプリームは、ストリートファッションの伝統的なブランドになりつつあり、シュプリームを通して、また新たなサブカルチャーが出来るのはいかにもアメリカらしいビジネスモデルです。現在シュプリームの企業価値は、1100億円以上とされているので、さらに人気が続きそうなストリートブランドです。
人気のシュプリーム（Supreme）商品を購入する方法
人気のシュプリーム（Supreme）を購入する方法は、基本的には店舗かオンラインになり、新商品リリース日は、店舗で買う場合は抽選に参加して当たる必要があります。抽選でない場合でも多くの人が集まるので、長い列になること覚悟しなければなりません。
店舗に行かれない場合は、オンラインで購入することが出来ます。しかしながら、シュプリームの人気商品はオンライン販売が始まってすぐの完売になってしまうので、Box Logo、コラボ商品など人気のある商品をオンラインで購入するにはコツが入りそうです。
店舗、オンライン以外の方法は、ファッション通販サイトから購入する方法です。限定リリース、プレミアム価格が付いていることから個人で出品出来るファッション通販サイトでの出品も多くあります。
メルカリ、ヤフオク、BUYMAなどのサイトでも販売されているので店舗、オンラインで購入出来なかった人はチェックしてみるのもいいかもしれません。
まとめ
今回は世界で最も注目されているブランド、シュプリーム（Supreme）の人気の理由について紹介しましたが、いかがだったでしょうか？
シュプリームの人気の理由は、商品のデザイン、コラボ商品が多い、有名人が愛用しているなどがありますが、なんと言っても他のブランドにはない限定リリースというプレミアム感が人気の秘密です。現在では、ストリートファッションブランドの中では一番に、需要のあるブランドとして評価もされているので、今後のさらなる発展も気になるブランドです。ストリートファッションが好きな人は、オシャレで人気のシュプリーム（Supreme）をチェックすることをおすすめします。